Die Krise auf dem Tablet-Markt: Werden sie verschwinden?

Seit ihrer Einführung sind Tablets aus der Welt der mobilen Geräte nicht mehr wegzudenken. Auf halbem Weg zwischen Smartphone und Computer schienen die Tablets den richtigen Kompromiss zwischen den beiden unterschiedlichen Welten darzustellen. Leider haben sich die Dinge für das Tablet schnell geändert und entwickeln sich derzeit in eine noch andere Richtung.

Heute befindet sich der Tablet-Markt im Vergleich zu vor einigen Jahren in einem starken Rückgang, und diese negative Veränderung wurde durch zahlreiche Variablen verursacht. Lassen Sie uns herausfinden, was den Abschwung auf dem Tablet-Markt verursacht hat.

Die Krise auf dem Tablet-Markt

Tablet-Markt in der Krise

Vor einigen Jahren wollte jeder dieses handliche und kompakte Gerät besitzen, mit dem man es überall hin mitnehmen und jederzeit verbunden bleiben kann. Leider hielt der Aufstieg des Tablets nicht lange an: die Gründe? Wir fassen sie alle in den folgenden Abschnitten zusammen.

Mangel an geeigneter Stromversorgung und Software

In der Zeit unmittelbar nach der Markteinführung des Tablets wurden sie als besser als Smartphones angesehen, da letztere noch nicht als „Multitasking“ definiert werden konnten oder eine beeindruckende Anzahl von Aktivitäten ausführen konnten. In der Werbung der damaligen Zeit nutzten vielbeschäftigte Menschen leistungsstarke Anwendungen auf ihren Tablets, um zu arbeiten und ihrem täglichen Leben nachzugehen, und ließen ihre Telefone in der Tasche.

Die Realität war jedoch keineswegs so, wie sie in Werbespots dargestellt wurde. Diese stark publizierten Apps – dieselben, die Tablets so attraktiv gemacht haben – waren auf keinem Gerät vorhanden. Tatsache war, dass Tablets, obwohl sie als leistungsfähiger als Smartphones beworben wurden, tatsächlich dieselbe Software und Hardware wie Mobiltelefone verwendeten!

Diese Divergenz zwischen Werbung und Realität betrifft sowohl Android-Tablets als auch iPads. Ein Beispiel ist ein iPad-Werbespot, in dem ein Flugzeugkonstrukteur in Echtzeit Teile auf seinem iPad zeichnet. Nichts könnte falscher sein: Die Socs, auf denen die Tablets “liefen”, waren nicht in der Lage, diese leistungsstarken Apps auszuführen. Dies führte zu einer großen Lücke in der Software, die Tablets möglicherweise ausführen können.

Das Aufkommen von Phablets auf dem Markt

Phablet

Einer der Akteure, die in der Krise des Tablet-Marktes eine Schlüsselrolle gespielt haben, ist zweifelsohne das Phablet (Phone + Tablet). Frühe Smartphones hatten sehr kleine Bildschirme von 3,5 Zoll bis 4 Zoll. Aber die Telefondisplays wurden immer größer: Ab diesem Moment begann der Marktanteil des Tablets zu schrumpfen. Darüber hinaus haben Smartphones begonnen, all die Aktivitäten auszuführen, die auf einem Tablet ausgeführt werden könnten.

Größere Bildschirme haben dazu geführt, dass Nutzer ihre Produktionstätigkeiten zunehmend auf Smartphones verlagern. Derselbe Mechanismus betraf auch Spiele und Videos. Immer mehr Nutzer verzichten auf die Verwendung des Tablets zugunsten des Phablets, um Spiele zu spielen oder Videos und Fotos auf ihrem Handy anzusehen. All dies hat eindeutig zu einem Rückgang der Tablet-Verkäufe geführt.

Die härtesten Jahre für den Tablet-Verkauf

Tablets rutschen immer mehr in die letzten Ränge der Nutzerzufriedenheit. Der Grund für die Krise dieses kompakten Geräts ist ganz unterschiedlich, je nachdem, ob es sich um ein Android-Tablet oder ein iPad handelt.

Android-Tablet

Android-Tablet

Android-Tablets hinken den Verkaufszahlen seit jeher weit hinter dem iPad hinterher. In den letzten zehn Jahren hatten die Verkäufe von Android-Tablets Mühe, 40 % des Umsatzes zu erreichen, wobei Samsung mit seinen Geräten das einzige Unternehmen war, das 20 % übertraf. Android-Tablets erreichten zwischen 2018 und 2019 ein Allzeittief bei den Verkäufen.

Betrachtet man die Daten in der Grafik von StatCounter, begann die Android-Tablet-Krise im Jahr 2018. Samsung – das damals einen Anteil von 18,6 % am Tablet-Markt hatte – fiel innerhalb von fünf Monaten auf 12,4 %. Dies ist der Tiefpunkt, den der Tablet-Markt erreicht hat.

Amazon ist ein weiterer wichtiger Konkurrent auf dem Markt für Android-Tablets. Die Fire-Tablet-Linie verzeichnet seit 2016 einen stetigen Umsatzanstieg und stieg von 1,3 % auf 3,3 % im Oktober 2018. Im November 2018 verzeichnete der Fire-Tablet-Markt einen Umsatzrückgang von 1,2 %. Bis März 2019 konnte sich die Marke jedoch wieder erholen. Andere Android-Tablet-Hersteller schnitten nicht besser ab: Sie hielten durchschnittlich weniger als 1 % des Tablet-Marktanteils.

iPad

iPad

iPads haben und dominieren weiterhin den Tablet-Markt und fallen nie unter 50 % Marktanteil. In den Jahren 2018 und 2019 – als Android-Tablets in der Krise steckten – stiegen die iPad-Verkäufe sprunghaft an. Im November 2018 – als die Verkäufe von Samsung-Tablets 12,4 % betrugen – lagen die iPad-Verkäufe bei 74,6 %. Es scheint eine umgekehrte Beziehung zwischen den Verkäufen von Samsung-Tablets und den iPad-Verkäufen zu geben. Bis Ende 2019 sind die Verkäufe von Samsung-Tablets jedoch stetig gewachsen, während die Verkäufe von iPads zurückgegangen sind.

Wir möchten jedoch darauf hinweisen, dass derzeit der niedrigste Moment der iPad-Verkäufe ansteht. Im Mai 2021 pendelten sich die iPad-Verkäufe bei rund 54,3 % ein. Gleichzeitig – erneut im Mai 2021 – erreichten die Verkäufe von Samsung-Tablets mit 27 % ihr Maximum.

Der Tablet-Markt blickt in die Zukunft

Heute verkaufen sowohl Samsung als auch Amazon auf Allzeithochs, aber die weltweiten Tablet-Verkäufe sind insgesamt immer noch rückläufig. Sekunde Statista, erreichten die weltweiten Tablet-Verkäufe im vierten Quartal 2013 mit etwa 78,6 Millionen ausgelieferten Einheiten ihren Höhepunkt. Der Markt ging im ersten Quartal 2020 auf nur noch 25,7 Millionen ausgelieferte Einheiten zurück – das war der niedrigste Stand, den der Tablet-Markt seit dem ersten Quartal 2012 erreichte.

Und das ist noch nicht alles: zweitens Marktforschung, wird erwartet, dass die weltweiten Tablet-Verkäufe in den nächsten drei Jahren weiter zurückgehen werden. Der Tablet-Markt verzeichnete 2019 einen Umsatz von rund 38,4 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass er bis 2024 auf rund 35,9 Milliarden US-Dollar sinken wird, was einem Rückgang von etwa 6,5 ​​% in den nächsten zwei Jahren entspricht.

Könnten faltbare Telefone dem Tablet-Markt den Gnadenstoß versetzen?

Faltbare Telefone könnten direkt ins Herz des Tablet-Marktes schießen. Die neue Technologie, mit der Telefone auf die Größe eines Tablets erweitert werden können, ist zweifellos der neueste echte Affront für diesen bereits sterbenden Markt.

Wenn Phablets zu 50 % aus Telefonen und zu 50 % aus Tablets bestehen, bestehen faltbare Telefone zu 100 % aus Telefonen und zu 100 % aus Tablets. Natürlich erfordert die Fähigkeit, das Gerät zu falten und zu erweitern, eine höherwertige Hardware (was auch höhere Preise bedeutet), aber mit fortschreitender Technologie werden faltbare Telefone auch für den Benutzer allmählich zugänglicher. Wenn die faltbare Telefontechnologie zum Mainstream wird, könnte dies den Tablet-Markt in den sicheren Tod führen. Nur die Zeit kann es verraten.

Tabletten sind nach wie vor wichtig

Wir wissen nicht, ob Tablets verschwinden oder den Markt zurückerobern werden, eines ist sicher: Sie waren, sind und werden immer ein wichtiger Bestandteil der Welt der mobilen Technologie sein. Sie haben auch den Markt für Phablets und faltbare Telefone inspiriert und wir sind sicher, dass sie immer einen privilegierten Platz im Herzen der Tech-Community einnehmen werden.

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